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Una finestra a la natura. Casos de estudio

 

Por parte del cliente se nos pide el diseño de la imagen visual de una campaña, destinada a promover la marca
Alforja como posible destino turístico, para un público de todos los ámbitos interesado en actividades al aire
libre, vinculadas con la naturaleza. El lema de la campaña propuesto por el cliente es: “Alforja una finestra a la
natura”

 

Objetivos publicitarios

 

Dar a conocer el producto “Alforja” como destino turístico.
Informar sobre las características y ventajas del producto “Alforja”.
Resaltar los principales beneficios o atributos del pueblo y sus alrrededores.
Persuadir, incentivar, y estimular la llegada de visitantes a la localidad.

 

Ventajas o elementos a destacar:

 

Contacto directo con un entorno natural
Posibilidades de rutas a pie o en bicicleta
Proximidad a otros lugares de interés
Un entorno cultural e histórico digno de conocer
Arquitectura típica de más de 600 años de antiguedad
Variadas opciones culinarias
Otras opciones deportivas o de esparcimiento

 

Desarrollo del proyecto

 

El elemento visual más importante lo constituiría un logotipo, el cual según el soporte podría incluir el lema,
la denominación “Alforja” y el término “Turisme" en alusión al tema tratado y a su vez, a la regiduría encargada
de poner en práctica la campaña.

 

Nos propusimos trasmitir visualmente, algunos de los principales conceptos a tener en cuenta: naturaleza, entorno, historia, deportes al aire libre, etc. Para ello se realizó una investigación en la cual se intentó identificar cuales eran los principales rasgos o elementos considerados identificativos de la localidad.

 

Elementos orográficos y naturales:

El single Roig
El valle de Alforja
La riera de Alforja (la mayor parte del tiempo seca)
La vegetación y la fauna de la zona
El cultivo de la avellana (cada vez menos presente)

 

Elementos histórico culturales

El skyline de la ciudad dominado por el campanario de la iglesia
Los restos de la antigua muralla
La presencia en tiempos pasados de un castillo medieval
Los elementos incorporados por distintas razones en los escudos de la ciudad:
estrella de David, leones, fortaleza y corona de villa fortificada.

 

Algunos de estos elementos tienen en estos momentos una presencia meramente testimonial con lo cual
fueron considerados poco idóneos. Otros en cambio fueron considerados frescos y actuales, más acorde con los
puntos fuertes a destacar: paisaje, naturaleza, etc.

 

Primer elemento:

 

La riera de Alforja y las plantas silvestres que crecen en sus proximidades.

 

 

Realizamos una inspección in situ para determinar y obtener ejemplares de plantas significativas de
dicho entorno, que a su vez dieran lugar a representaciones gráficas gratas y reconocibles.

 

Nombre de la planta 1

 

 

Rosella

 

 

Malva

 

 

Segundo elemento:

 

El segundo elemento a tener en cuenta dado su proximidad y estracha relación con la población fue la formación montañosa. Esta constituye una especie de telón de fondo dividido en dos por el "Coll d'Alforja", quedando a la
derecha el Single Roig y a la izquierda una colina con una forma mucho más redondeada.

 


 

Este elemento representado de manera muy abstracta, más un manojo de plantas en primer plano constituía nuestra primera propuesta, la cual funcionaba, pero carecía de otra referencia directa con la población que no fuera el nombre de esta, lo cual lo hacia aplicable a cualquier lugar donde estubiesen presentes estas características.

 

 

Tercer elemento:

 

El skyline de la ciudad visto desde la propia riera. Donde destaca por su marcada verticalidad el campanario, flanqueado además por las dos formaciones montañosas ya mencionadas: el Single Roig y la Serra de Puigcerver. Como puede apreciarse en la foto anterior.

 

Cabe destacar que ya existe una versión que utiliza de igual manera el perfil del pueblo para identificar a
Alforja, la cual fue tenida en cuenta aprovechando lo que considerábamos positivo y descartando lo menos
afortunado. Nos interesaba una mayor simplificación y una mejor interacción entre el pueblo y la formación
montañosa, que en dicha versión se percibe imponente y amenazadora.

 

 

En nuestra propuesta simplificamos, a la vez que separamos las edificaciones. También consideramos importante
destacar el contraste entre las dos colinas una con un perfil abrupto y accidentada en contraposición con la otra con un dibujo mucho más suave, debido quizás a diferentes tipos de rocas.

 

En nuestra segunda propuesta el perfil del pueblo era divisado desde la riera. Quedaba en primer plano una cortina de plantas que además daba la sensación de que estuviésemos tumbados tranquilamente sobre la tierra.

 

Propuesta final

 

Buscábamos una imagen atrayente, coherente con los contenidos de la campaña, sencilla y fácil de entender
por el público. Que a su vez se expresara con sinceridad y hablara de una oferta creíble sin exageraciones que
dieran lugar a falsas expectativas.

 

Finalmente se consideró que la propuesta que incorporaba el perfil de la villa se correspondía en mayor
medida con los intereses que se querían trasmitir y mantenía una referencia directa con el pueblo.

 

MEDIOS, SOPORTES Y MERCHANDISING

 

A pesar de que la campaña se vió afectada por la falta de presupuesto, se llegaron a realizar propuestas
para los diferentes canales a través de los cuales se estimó pertinente la transmisión de los los mensajes.
A continuación algunas realizadas para medios impresos y la venta de productos en puntos de venta.

 

 

  • Una finestra a la natura.

Plànol urbà d'Alforja (Click en la imagen para ampliar)

 

 

Camisetas

 

Baner para página web

 

"Las Administraciones Locales, precisamos cada vez más de asesoramiento en
materia de imagen, ya sea para nuestra imagen corporativa, webs o campañas
de todo tipo. A menudo nos vemos en la obligación de acudir a profesionales de
la imagen, que sepan plasmar sobre cualquier soporte estas necesidades.
Personalmente en mi calidad de Regidor de Turismo, Comercio i Promoción
Económica, de una pequeña población, muchas veces he necesitado el “savoir
faire” de un buen profesional que haya sabido “traducir” lo que normalmente
sólo era una idea abstracta.

Afortunadamente para mí, este profesional solo tiene un nombre: Rogelio Portal.
Un hombre enamorado de su profesión, un apasionado del diseño y la fotografía,
a caballo entre lo artístico y lo comercial, es capaz como nadie de traducir ideas y
conceptos. Ud. déle una idea y el se encarga de lo demás"

 

Rosendo Martorell Rovira.

Regidor de Turismo, Comercio i Promocioón Económica.
Ayuntamiento de Alforja.

"Más que un logo intentamos conseguir un lenguaje formal que trasmitiera el
mensaje de la campaña allí donde estuviese y lo encontramos en estas plantas.
El solo hecho de su presencia esparciéndose en cualquiera de los soportes
funcionaría para comunicar al público una idea común"


 

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