Branding es un anglicismo que
hace referencia al proceso de hacer y construir una marca
mediante la
administración
estratégica del conjunto total de activos vinculados
en forma directa o indirecta al nombre y/o
símbolo (icono)
que identifican a la marca influyendo en el valor de
la marca, tanto para el cliente como para la
empresa
propietaria de la marca. El branding es historia, modos,
conducta,
valores, tradición, gráfica, lenguaje,
posicionamiento,
caracterización, expresado todo a través de los diferentes
canales de comunicación.
Nombrar, poner nombre a una marca, producto etc. Parte del
proceso de creación de identidad de la marca,
para que la misma
se diferencie del resto.
La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad
visual, e identifican de forma exclusiva
a una empresa, producto
o servicio, ante se público. Pueden ser marcas: las palabras o
combinaciones de
palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos,
letras, cifras, formas tridimensionales etc.
Es un elemento gráfico-verbal o representación tipográfica que
identifica a una persona, empresa, institución
o producto. El término
se usa indistintamente para denotar el símbolo de marca o incluso
el nombre de marca,
en especial si ésta funciona como imagen.
Un símbolo es la representación perceptible de una idea. En nuestro
caso asociado a marcas es el elemento
gráfico que simboliza a una
empresa etc. y contribuye a mejorar su identificación ante su público.
Un lema publicitario o eslogan es una frase
memorable usada en un contexto comercial o político como
expresión
repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo.
Se considera el medio
publicitario más efectivo para la atención
sobre de un determinado producto.
Nombre con en cual será reconocida su empresa por el público.
Su empresa puede llamarse Limpieza de suelos
Blanco, S.L. Pero
su nombre comercial es “BLANCO”.
Actividad principal con la cual se vincula una empresa: por ejemplo:
“Limpieza de suelos”. Es importante para
empresas de nueva creación
que la actividad comercial esté incluida en su Logotipo ya que
será la forma de
que la gente conozca dicha actividad.
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen
de una Entidad. Es la imagen mental ligada
a una empresa etc. y
a lo que ella representa.
El conjunto de características específicas y personales de una
entidad, las cuales crean una forma perceptible
y memorizable de
sí misma y la diferencian de las demás entidades. El término Identidad
Corporativa, implica
todo lo que una empresa representa: sus productos,
su comunicación, su filosofía empresarial, sus inmuebles etc.
La parte visible de la identidad de una empresa: logotipo, colores, etc. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
La normalización de los signos institucionales y corporativos
se presenta a través de un manual, que permiten la
gestión y el
absoluto control sobre el uso de la imagen gráfica o la marca.
Este contiene un conjunto de normas
que regulan el uso y aplicación
de la Identidad Corporativa.
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual.
Colores principales y secundarios empleados en la comunicación
corporativa. Se representan mediante sus
valores CMYK (impresión
en cuatricomía), PANTONE (catálogo de tintas) y RGB (para usarlo
en Internet, vídeos,
presentaciones multimedia, etc.)
Para alcanzar el posicionamiento de marca deseado, se desarrollan estrategias concretas de comunicación que ademas sirven para: gestionar la imagen de su empresa, acercarlas a sus objetivos comerciales, Instalar una nueva identidad, comunicar un cambio de rumbo o lanzar y promover un nuevo producto etc.
Es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.
Comúnmente el termino se traduce al castellano como publicidad,
aunque es un concepto más amplio que
abarca cualquier acción de
diseñar y redactar anuncios, para atraer la atención pública sobre
un producto
o negocio, sin que necesariamente se persiga obtener
una acción de consumo.
Es la rama del diseño gráfico dedicada a la maquetación y composición
de publicaciones tales como revistas,
periódicos o libros.
Es un sistema interactivo que utiliza uno o más medios de comunicación
para obtener una respuesta medible
en un público objetivo. Su forma
más común es el mailing (mensajes de correo electrónico). Otra
variedad es el
buzoneo : introducción de folletos y otros elementos
publicitarios directamente en los buzones de los edificios.
También
existe el telemarketing y el envío masivo de faxes.
Pieza publicitaria utilizado para anunciar un producto o servicio
y es repartido de forma gratuita como volante.
Sus dimensiones no suelen ser mayores que un formato A5 210mm x
150 mm.
Es el recipiente o envoltura que sirve para agrupar
y transportar productos. Otras funciones propias del
empaque son
las de proteger el contenido, informar sobre sus condiciones de
manejo, requisitos legales,
composición, ingredientes, etc. y promocionar
el producto por medio de la gráfica.
Es un conjunto de páginas web, comunes a un dominio de Internet. Una página web es un documento HTML/XHTML accesible generalmente mediante el protocolo HTTP de Internet. Todos los sitios web públicamente accesibles constituyen una gigantesca "World Wide Web" de información. A dichas páginas se accede mediante una dirección denominada URL. A su vez mediante enlaces (links), el tráfico en Internet fluye hacia las diferentes partes de un sitio y hacia otros sitios.
Son sitios realizados en XHTML o HTML que brindan información y no permiten muchas más funcionalidades. Normalmente no necesitan ser actualizados frecuentemente. Para cambiar los contenidos de la página, es imprescindible acceder al servidor donde está alojada la página y subir los contenidos manualmente.
En su realización se utilizan diversos lenguajes y técnicas de
programación que permiten la interacción con
el visitante. El
proceso de actualización es sumamente sencillo, sin necesidad de
entrar en el servidor.
Este tipo de páginas permiten un gran número
de funcionalidades tales como bases de datos, foros, tiendas,
etc. Es un concepto con cada vez más precencia en Internet ya
que posibilita la comunicación entre las empresas
y sus clientes
y lo contrario.
Es el servicio que provee a los usuarios de Internet un sistema para poder almacenar información, imágenes, vídeo, o cualquier contenido accesible vía Web. Las Web Host son compañías que proporcionan espacio de un servidor a sus clientes.
Proceso por el cual damos a conocer a un buscador la existencia de nuestras páginas web con el fin de que las analice, revise y acepte (indexe) en su base de datos.
Palabra o frase empleada en un buscador con el fin de obtener
páginas que contengan dicha palabra o frase.
Una página debe ser
siempre optimizada para palabras o frases clave relacionadas con
el contenido de dicha
página. Esto por ejemplo, significa otorgar
a dicha frase, una determinada densidad dentro de la página.
Optimización de un website para buscadores. Proceso por el cual
se pretenden conseguir posiciones elevadas
en los buscadores para
un conjunto de palabras o frases clave determinadas. Es un proceso
que se lleva a
cabo realizando diversas actuaciones tanto dentro
de un sitio web (on page) como fuera de él (off page).
El marketing de afiliación significa que una compañía o individuo
ha puesto en marcha un mecanismo
para que una persona afiliada
reciba comisiones por promocionar sus productos o servicios.
Es un servicio de comunicación para promocionar su empresa, que
permite llegar a miles de usuarios.
Su velocidad, capacidad
de penetración y bajo costo, ha derivado en que sea una herramienta
fundamental en el nuevo manejo del marketing.
Enlace de interés: Diccionario Publicidad - Español y Español - Publicidad
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